Blog

İzleyici Etkileşimini Artırmanın Sırrı: Sinir Bilimi Perspektifinden Bir Bakış

Tamaşaçı Nişanının Artırılmasının Sirri Neyroelm vasitəsilə aşkar edilmişdir

Sevimli komandanız möhtəşəm çıxış edəndə və qalib gələndə ürəyiniz az qala döyünür. Heç vaxt qaçırmadığınız bir serialda gözlənilməz hadisələr baş verəndə həyəcandan nəfəsiniz kəsilir. İzlədiyiniz YouTube yaradıcısı yeni video yayımlayanda siz videodakı hər sözü diqqətlə dinləyirsiniz.

Bu yüksək nişan və ya güclü emosional əlaqələr məzmun yaradıcıları və marketoloqlar üçün inanılmaz dərəcədə vacibdir. Çünki bu məqamlar istehlakçıların qavrayışlarının nə vaxt daha aydın olduğunu göstərir. Əvvəllər ölçmək çətin olan bu duyğuları indi ölçmək olar.

Yeni beyin təsviri araşdırması marketoloqlara auditoriya ilə emosional əlaqənin dərinliyini, mövzu və ideyaların uzunmüddətli əlaqələr yaratma yollarını və məlumatlandırıcı, cəlbedici məzmunun yaddaşa necə kodlandığını daha yaxşı başa düşmək imkanı verir.

 

Həqiqətən Keyfiyyətli Məzmunun İşarələri

 

Video formatı marketinq dünyasında əvəzolunmaz hala gəldiyi vaxtdan marketoloqlar videoları ən yaxşı edəni kəşf etməyə çalışırlar. Onlar YouTube-dakı ən son tendensiyalardan ilhamlanır, izləyiciləri yaxşı hiss etdirən müsbət məzmuna diqqət yetirir və YouTube Shorts kimi yeni formatlarla ən yaxşı ünsiyyət qurmağın yollarını tapırlar.

İnkişaf etməkdə olan texnologiyalar və süni intellekt alətləri sayəsində yüksək keyfiyyətli məzmun istehsalına texniki maneələr aradan qaldırılıb. Google və MTM tərəfindən Avropa, Yaxın Şərq və Afrikada 12.000 video izləyicisi ilə aparılan araşdırmada aydın görüntülər, yüksək keyfiyyətli səs, kameradan istifadə və montaj keyfiyyətin əsas xüsusiyyətləri kimi önə çıxır.

Lakin texniki mükəmməllik yalnız bir hissədir. Tamaşaçının məzmunla malik olduğu duyğu, aktuallıq və şəxsi əlaqə əsasında məzmunun keyfiyyətini qiymətləndirmək daha subyektiv məsələdir. Beş tamaşaçıdan dördü yüksək keyfiyyətli məzmunu vaxtlarından yaxşı istifadə etdiklərini düşünməyə vadar edən məzmun kimi müəyyən edir.

İzləyicilər məzmunun cəlbedici olmasını və onlarla emosional əlaqə yarada biləcəyini gözləyirlər. Hər on izləyicidən doqquzu deyir ki, məzmunun yüksək keyfiyyətli olub-olmamasını şərtləndirən amillərdən biri onun həm texniki, həm də emosional səviyyədə gözləntilərə cavab verməsidir.

 

Beyin Görünüşü istifadəçilərin keyfiyyətli məzmuna necə reaksiya verdiyini göstərir

 

Google, Neuro-Insight neyroelmi konsaltinq şirkəti ilə əməkdaşlıq edərək, Böyük Britaniya və Almaniyada 100-dən çox iştirakçının iştirak etdiyi beyin təsviri üzrə tədqiqat aparıb. Tədqiqatın məqsədi tamaşaçıların əyləncə, yaradıcılıq, orijinallıq və yumor kimi subyektiv elementlərə necə reaksiya verdiyini anlamaq olub.

 

Tədqiqat YouTube videolarına baxan iştirakçıların şüuraltı nevroloji reaksiyalarını Sabit Vəziyyət Topoqrafiyası (SST) adlı metoddan istifadə edərək ölçdü. SST metodu beynin müxtəlif hissələrində emosional intensivliyə, şəxsi aktuallığa, ümumi yaddaşa və təfərrüat yaddaşına uyğun olan sinir fəaliyyətini müəyyən edir.

 

Tədqiqatda izləyicilərin sevimli yaradıcılarının məzmununa baxarkən göstərdikləri normal emosional reaksiyalar ilə onların reaksiyaları müqayisə edilib. İzləyicilər özlərini yaxın hiss etdikləri məzmun yaradıcılarına baxarkən daha intensiv emosional reaksiyalar göstərdilər və daha güclü nevroloji yaddaş reaksiyasına sahib oldular. Bu tapıntı göstərir ki, izləyicilər əlaqə saxladıqları yaradıcıların məzmununu daha çox xatırlayırlar.

 

Neuro-Insight-ın yaradıcısı və baş alimi Dr. Richard Silberstein əlavə etdi: “Biz izləmə müddətində yüksək tamaşaçı reaksiyasını gözləyirdik. Lakin əldə etdiyimiz məlumatlar yüksək istehsal dəyəri olan TV məzmunu üçün gördüyümüz reaksiyalara çox oxşar idi. Bu ardıcıllıq yaradıcılar və tamaşaçılar arasında xüsusi əlaqəni nümayiş etdirir. “Bu bağ sevimli seriallarımız və sevimli komandalarımızla qurduğumuz bağa çox bənzəyir.”

 

Müsbət Sinir Reaksiyalarını Oyandıran Məzmunlar Yaratmaq 

 

Marketoloqlar istehlakçıları ən çox qəbul etdikləri zaman onlara çatmağı hədəfləsələr də, şəxsi səviyyədə auditoriyanı cəlb edən və güclü emosiyalar doğuran məzmuna diqqət yetirməlidirlər. Yaradıcılarla bu əlaqə müvəqqəti hiss deyil. Əksinə, bu, marketoloqların matçda qalib gəlmə məqsədi və ya hekayədəki gözlənilməz dönüş kimi dərin təsirli məzmunla əlaqə yaratmaq üçün istifadə edə biləcəyi nevroloji fenomendir.

 

Marketoloqlar da video reklamlarında bu emosional və texniki siqnallara çatmağı hədəfləyə bilərlər. YouTube Reklamları üçün ABCD çərçivəsi kimi təlimat materialları ən yaxşı yaradıcı təcrübələri izah edir. Tamaşaçıların sevimli yaradıcıları ilə yaratdığı dərin emosional əlaqədən ilhamlanan marketoloqlar hekayələr danışmaq və emosiya yaratmaq üçün yeni formatların və platformaların potensialını araşdıra bilərlər.